ATL

El término "Above the Line" se originó en la industria de la publicidad y el marketing para hacer referencia a la distinción entre diferentes tipos de gastos publicitarios en el presupuesto de una empresa. La línea en cuestión se refiere a una línea imaginaria en el presupuesto que separa los gastos publicitarios que son fácilmente cuantificables y controlables (Below the Line) de aquellos que son más difíciles de medir directamente (Above the Line). Evolución de la publicidad en medios convencionales: A medida que los medios de comunicación convencionales, como la televisión y la radio, ganaban popularidad en el siglo XX, las empresas comenzaron a invertir en publicidad en estos canales para llegar a una audiencia más amplia. Importancia de la visibilidad y el alcance: La publicidad ATL se convirtió en una herramienta fundamental para las empresas que buscaban aumentar la visibilidad de sus productos o servicios y llegar a una audiencia masiva. Los anuncios en televisión, radio y cine permitían llegar a millones de personas simultáneamente, lo que hacía que estos medios fueran muy atractivos para las empresas.